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Small Business Spotlight. A talk with Impresum.

En un mundo en el que impera lo digital, ¿qué futuro le espera a la imprenta? Hace unos meses, tuve el placer de charlar con Daniel Matoses, del equipo Impresum, sobre el rol que desempeña la impresión a la hora de llevar a cabo proyectos creativos, construir una marca y acercarla a las personas, y de cómo un sector con más de 500 años, tuvo que transformarse y reconvertirse rápidamente, en los últimos años, para adaptarse al auge de los canales digitales y el aumento de la autoedición.

Impresum nació hace 27 años, en 1995, es un negocio familiar, como la mayoría de las imprentas de Europa.

El sector de la impresión está en constante evolución e innovación. Si el mundo de la imprenta tiene 500 años, en los últimos 50 se han producido los grandes cambios, básicamente asociado con la entrada de Apple y la autoedición.

¿Cómo surgió la imagen de vuestra marca?

Hace 15 años nos dimos cuenta de la importancia de cuidar nuestra imagen. La mayoría de los trabajos que nos encargaban eran de muy alta calidad y nuestros propios clientes eran los que nos animaban a crear una imagen potente y a diferenciarnos. Tener una marca bien definida y dirigirnos a un determinado tipo de público nos ayuda hoy en día a seguir creciendo.  Ahora mismo la mayoría del sector está decreciendo porque se consume menos papel pero en Impresum tenemos la suerte que trabajamos con clientes que quieren hacer trabajos de calidad, crear cosas cuidadas y este sector está creciendo.

¿Cómo es el proceso entre creador/profesional/empresa e imprenta?

Es una relación muy estrecha. A menudo los creativos o las empresas nos llaman durante el proceso de desarrollo porque tienen una idea pero no están seguros del tipo de papel o del acabado, y nos involucran mucho en el proceso creativo. Gracias a nuestros conocimientos, podemos asesorarles sobre la mejor opción para desarrollar sus proyectos. A veces, durante el proceso, hablamos directamente con los creativos y los clientes y nos sentamos juntos para dar vida a algo realmente bonito.

¿Qué aporta la imprenta a las campañas publicitarias?

El papel tiene un poder especial, acerca las marcas a las personas. Es un medio que está tan integrado en nuestras vidas que complementa muy bien cualquiera campaña. 

¿Cómo surgió la idea de PRINT?

Queríamos mejorar nuestra newsletter. Como todo el mundo, también estábamos enviando newsletter a todos nuestros contactos. Lo estuvimos haciendo de manera muy automática y con muy poco efecto “wow”. Hasta que una de las agencias con las que trabajamos en proyectos editoriales nos dio la idea de transformar la newsletter en un boletín en papel, decidimos ir un paso más allá incluyendo entrevistas a creativ@s y compartiendo el maravilloso universo del papel con nuestros clientes y suscriptores. Y así es como nace #PRINT, nuestra publicación trimestral en papel con contenidos propios, y #NOPRINT, la publicación digital que llega cada mes vía mail.

¿Qué futuro le espera a la imprenta?

El papel en si es una materia y un material que se vuelve a reciclar muy bien, aunque cuesta mucho de fabricar vas a conseguir que se siga utilizando el papel en el futuro. Se va a reconvertir. La imprenta y el papel se va por gusto de hacerla en papel. Todo lo que puede ser digital se hará en digital, y volveremos a hacer algunas cosas por gusto de hacerlas en papel. Muchas marcas lo harán por el prestigio de hacerlo en papel.

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